Craft-sweden. Профессионалам.
Вы можете посетить официальный сайт производителя www.craft.se .
Основные события истории CRAFT
1973
— Андерс Бенгтссон протестировал первый прототип термобелья.
1976
— Стен Стюр Йоханссон присоединился к компании CRAFT в качестве продукт-менеджера.
1977
— Шведский CRAFT приобретает юридический статус в рамках группы Eiser
1982
— Ингемар Стенмарк выигрывает Чемпионат Мира в слаломе в термобелье CRAFT.
1996
— Компания New Wave Group приобретает права на марку CRAFT.
1999
— CRAFT утверждает новый продукт и стратегию бренда.
2000
— CRAFT подписывает спонсорское соглашение со Сборной Швеции по лыжным гонкам.
2007
— CRAFT подписывает спонсорское соглашение с командой CSC, одной из лучших команд в мире велогонок.
2008
— CRAFT запускает горнолыжную коллекцию, как четвертую спортивную категорию
История
1973
Исследования
Катапультируясь на большой высоте, пилот сталкивается лицом к лицу не только со страхом смерти. Температура за бортом составляет -50 градусов, и нижнее белье пилота насквозь пропитано потом.. В одно мгновенье тело и одежда образует ледяную броню.
Организм спортсмена - будь он профессионал или любитель, быстро начинает терять тепло, когда контактирующая с кожей одежда становится мокрой от пота. Способность мокрого тела противостоять холоду падает с каждой минутой.
Эти проблемы побудили Андерса Бенгтссона подойти к тренировочному сезону весной 1973 года. Он был одет в облегающее белье, только что выпущенное на заводе в шведском Хальмстаде. Пробежав несколько километров он утвердился в мнении что идея правильно отвести влагу от организма способна радикально изменить его отношение к спорту.
Место и время в данном случае сыграли свою решающую роль - Борас 1970-х годов был сосредоточением предпринимательского духа, центром дизайнерской мысли и текстильной промышленности, благодаря чему и стал отличной стартовой площадкой CRAFT. Здесь первая коллекция CRAFT и вышла в свет, достаточно быстро завоевав огромный успех у множества покупателей.Открытие
После тренировки Андерс как обычно взвесил свое белье и определил содержание в нем влаги. Вес практически не изменился по сравнению с весом белья до пробежки. С этого момента у него больше не возникало сомнений, в том, что он нашел идеальную одежду для спорта, способную управлять температурой тела человека. Полиэстер отводил влагу от тела, ткань не отсыревала и не становилась тяжелой, потому что волокна полиэстера не впитывали влагу.
В дополнение к нижнему белью была разработана одежда для следующего (названного поглощающим) слоя. В функции второго слоя входило транспортировать влагу далее от тела. Третий и внешний слой были разработаны для изоляции первых двух слоёв от воздействия на них факторов из окружающей среды - осадков и ветра и не препятствования к выведению влаги наружу. Это было прототипом, воплотившимся в трехслойную концепцию Craft.
1977
Craft of Sweden
С 1974 по 1976 новые виды белья производились группой Eiser. А в 1976 году Швеция увидела новый бренд - Craft.
В октябре 1977 "Craft of Sweden" выделилась в отдельную компанию внутри Eiser Group. К этому времени товары этой торговой марки получили признание и стали популярны в Швеции. Спрос на термобелье рос стремительными темпами и актуальным стал вопрос расширения производственных мощностей. Было решено сосредоточиться на сегменте нательного белья для лыжников.
1982
Из провинции на вершину мира
Второе место в суперслаломе стало разочарованием для Ингемара Стенмарка. "Я не удовлетворен результатом, но медаль в океан не выброшу" - сказал он после лыжной гонки чемпионата мира в Австрийском Шладминге. Через несколько дней всё стало на свои места, он выиграл золото в своём третьем чемпионате в слаломе. На высшей ступени почета Ингемар Стенмарк стоял в революционном белье от Craft.
Шведский чемпион, чей послужной список включает многие золотые медали олимпийских игр и чемпионатов мира, а так же ошеломительные 86 побед на чемпионатах, навсегда остались в памяти и сердцах Шведских болельщиков. Ингемар Стенмарк стал лицом фирмы, его безупречный авторитет дал небывалый толчок в продвижении торговой марки к вершине олимпа мирового признания.
Между тем Craft расширяет ассортимент выпускаемой продукции. В дополнение к "физиологическому" белью на рынок поступили носки с запатентованной войлочной подошвой, решившей проблему влаги в обуви. Носки были настолько востребованы, что производство не справлялось со спросом.
В начале 80х Craft вернулся к выпуску верхней одежды, и уже в 1984 году Шведская сборная на олимпиаде в Югославском Сараево, была одета в куртки Craft.
1989
На пике эпохи
Когда взмокший и простуженный Gunde Svan’s вынужденно сошел с дистанции в пятидесятикилометровом забеге, вся сидевшая у телевизоров Швеция была ошеломлена.. На первой странице газета запечатлела Свана в костюме от Craft с надписью "Мой папа чересчур влюблен в это.." Репутация Craft была подмочена. Но всё вернулось на свои места когда в 1989 году Сван выиграл три золота на чемпионате мира в Финском Лахти. Он гордо стоял на вершине пьедестала в фирменной одежде от Craft. Эти годы ознаменовались для Craft большим успехом, оборот фирмы превысил 240 млн шведских крон, и казалось что развитие будет продолжаться вечно.
1996
Новое начало
1996 год ознаменовался новыми веяниями, и это не ограничилось лишь изменением названия компании на "Craft of Scandinavia". К делу приступила новая команда маркетологов и дизайнеров, началась реконструкция компании. Были отобраны спортсмены, которые должны были помочь в создании нового бренда. Было выбрано три направления развития - бег, беговые лыжи и велоспорт. Все эти три направления олицетворяют выносливость и требуют от одежды высокой функциональности. Идея состояла чтобы, оттолкнувшись от концепции термобелья шагнуть в создание эффективных видов верхней одежды.
2001
К новым высотам
К кубку мира 2000 года шведская лыжная сборная готовилась в новой экипировке от Craft. Среди лыжников была восходящая шведская звезда Per Elofsson. В 2001 году он взял два золота на чемпионате мира в Лахти, Финляндия, и закончил год победой в легендарной 50-ти километровке в Норвежском Холменкооллене.
Заняв лидирующие позиции в мире лыжного спорта, Craft стала выступать спонсором крупнейших лыжных соревнований Vasaloppet.
2005
Выдержанный виски
Она была вынуждена пропустить гонку из-за сильной простуды. Лыжное единоборство 2005 года в Германском Оберсдорфе длилось всего 12 часов, но упрямое заболевание отбирало силы. И тогда врач сборной пошел на беспрецедентный шаг - 12 летний виски с чесноком.
Выбор врача отработал на все сто, когда после ночи полоскания горла виски Emelie Öhrstig выиграла квалификацию в гонке, четверть, полуфинал и наконец, стала первой шведкой-чемпионом по беговым лыжам с далекого 1987 года. Победа Эмилии, была особо радующей, поскольку она всю жизнь была ярым приверженцем торговой марки Craft. Спортсмены, экипированные в Craft зарекомендовали себя среди лучших из лучших в странах
Балтии
, Китае, Франции
, Греции, России
, Великобритании
.
Продукция Craft начала завоёвывать всё новые и новые рынки. Реконструкция производства не прошла бесследно, оборот рос на 20% в год.
Наши дни
Лишь лучшие идеи выдерживают проверку временем
Партнерство с лучшими спортсменами в основных трех видах спорта продолжается. Тем самым компания сохраняет за собой высокую степень инноваций, разрабатывает новые виды одежды, мощь бренда цементируется качеством и функциональностью.
Мир сильно изменился с тех далеких 70-х. Бренд Craft прошел много этапов развития и преобразований на протяжении многих лет, лишь концепция осталась неизменной - производить функциональную одежду. Это была хорошая идея которая прошла испытание временем.